Programatik Reklamcılık Nedir?

Programatik reklamcılık, tamamen veriye dayalı, anlık teklifler (RTB – real time bidding) ve buna ek bazı yöntemlerle, yayıncı ve reklam veren arasında satın almayı borsalar üzerinden sağlayan reklamcılık modeli diyebiliriz.

Programatik reklamcılığın temel özelliklerinden biri, bu satın almaların insan kararı olmaksızın, yazılımlar tarafından verilen kararlarla yapılmasıdır. Programatik reklamcılık, genellikle RTB (real time bidding) ile karıştırılır ancak RTB, programatik reklamcılığın kullandığı satın alma biçimlerinden biridir.

Programatik reklamcılık sayesinde display, video, mobil, rich-media, native gibi farklı modelleri rahatlıkla kullanabilirsiniz. Aynı anda farklı KPI’lı kampanyaları (bilinirlik, yeniden hedefleme, dönüşüm vs.) yönetebilirsiniz. Kreatifleri veriyle besleyerek dinamik hale getirebilirsiniz. Gerçek-zamanlı fiyat optimizasyonu yapabilirsiniz.

Programatik Reklamcılığın Faydaları

Maliyetleri Düşürür, Operasyonel Süreçleri Kısaltır ve Verimli Hale Getirir.

Klasik medya satın alma süreçlerindeki gibi, insana dayalı bir süreç yoktur. Tüm, DSP teklifleri içerisinde, yayıncı açısından en optimum teklif otomatik olarak ve çok kısa bir sürede yayınlanır.

Tüm Kanallardan Gelen Veriler, Tek Yerde Toplanır

Birden fazla reklam networkunden gelen veriler, ve hatta sadece data sağlayan (3.parti data sağlayıcılar) data tek yerde toplanır. Bu da size, tüm dataları birleştirerek işleme şansı sunar.  

Birden Fazla Platformla Çalışma İmkanı Sağlar

Birden fazla reklam networku ile çalışarak yüksek rekabet ortamı ve dolayısı ile daha fazla gelir elde etme şansı verir.

Reklam Görünürlüğüne (Header Bidding) Göre Satın Alma Opsiyonu

IAB’nin display reklamcılık standartlarına göre bir reklam gösteriminin “görünür” sayılması için görselin en az %50’sinin en az 1 saniye kullanıcının ekranında kalması gerekiyor. Programatik altyapı reklamverene, aldığı gösterimlerin ne oranda gerçek kullanıcı tarafından görüldüğünü raporluyor. Reklamlarının görüntülendiğinden emin olmak isteyen bir reklamveren, sadece gösterim değil görüntülenebilir gösterim de satın alabiliyor.

Programatik Satın Alma Ekosistemi

RTB (Real Time Bidding) :Anlık satın alma. Bu yeni bir kavram değil, yukarıda bahsettiğimiz üzere Google’ın ve Google gibi reklam networklerinin uzunca süredir kullandığı bir yöntem. RTB, programatik reklamcılığın satın alma yöntemlerinden sadece birisi.

Demand Side Platform (DSP) : Talep yönlü platformlar. Reklam verenlerin farklı reklam networklerinden satın alma yapmasını sağlayan platformlardır.

Supply Side Platform (SSP) : Arz yönlü platformlar. Yayıncıların birden fazla reklam networkunden talep toplamasını sağlayan platformlardır.

Ad Exchanges : Reklam verenle, yayıncının buluştuğu, anlık satın almanın (RTB) gerçekleştiği platformlardır. Belli başlı ad exchange platformlarına örnek olaraki Rubicon Project, AppNexus, One by AOL, LiveRail, ClearPier, DoubleClick Ad Exchange, Google Adwords, Microsoft Media Network, Pubmatic, Nexage’i verebiliriz.

Data Management Platform (DMP) : Birden fazla farklı platformda (Arama motoru, mobil, display, TV vb…) yayınlanacak reklamların eşleştirilebildiği platformlardır. DMP’de oluşturacağınız kod ile birden fazla kanaldan gelen tıklama veya satışı birlikte ölçebilirsiniz.

Programatik Satın Alma Biçimleri

Yazımızın başında, programatik reklamcılığın, RTB’den farklı olarak bazı premium satın alma seçeneklerini de barındırdığını söylemiştik. Şimdi bu satın alma biçimlerini, tercih sırasına göre aşağıda inceleyelim.

Automated Guaranteed : Yukarıda “other terms” altında bu satın alma biçimine ait kullanılan farklı terimleri de görebilirsiniz. Bu geçmişten bildiğimiz, yayıncının reklam verene sabit bir fiyata garantili olarak rezerve ettiği envanter satışıdır. Her zaman 1. önceliktedir. Örneğin, yayıncının reklam verene CPM 2 USD den 100 CPM lik envanter satması.

Unreseved Fixed Rate : Automated Guaranteed’den farklı olarak satışın garantili olmadığı ancak sabit fiyatlı modeldir. Programatik reklamcılığa göre 2. önceliktedir.

İnvitation-Only Auction : Adında da anlaşılacağı üzere, sadece belirli bir grup reklam veren arasında gerçekleşen açık arttırma modelidir. Programatik reklamcılığa göre 3. önceliktedir.

Open Auction : Ad Exchange’ler aracılığı ile tüm reklam verenlerin katılabildiği açık arttırma modelidir.

Programatik TV metotlarından Addressable TV nedir?

“Linear Addressable Tv” veya “Linear Broadcast TV”olarak İki çeşit programatik TV satınalması yapılabilir.

Linear Addressable TV, set-top box üzerinden kayıtlı hanehalkı verisine göre farklı TV reklam spotu yapılan yayınlardır. Bu tarz kullanımlarında hanehalkı bazında hedefleme esastır ve paid-TV kullanıcılarını içermektedir.

Linear Broadcast TV ise,TV kanallarının ve programlarının ekstra verilerle indeksleme yöntemi ile hedefleme yapılarak teknoloji platformu üzerinden geleneksel TV spot kampanyasının yayınlanmasıdır.

Programatik Tv nedir?

Programatik TV, TV spotlarının teknoloji platformu üzerinden veri odaklı planlanması, satınalınması, ölçümlenmesi ve optimize edilmesidir . Geleneksel TV reklamcılığının platformlara taşınıp, veri ile daha fazla entegre edilmiş yöntemlerle TV spotlarının yayınlanmasıdır.
OTT, Blu Ray oynatıcı, konsollor vs.üzerindeki “Connected TV” satınalımları online üzerinden gerçekleştiği için Programatil TV’den ziyade pazar araştırma firması Emarketer’ın da belirttiği gibi bu tarz kullanımlar dijital video reklamcılığı kategorisi altına girmektedir.

Farklı programatik TV metotları nedir?

“Linear Addressable Tv” veya “Linear Broadcast TV”olarak İki çeşit programatik TV satınalması yapılabilir.
Linear Addressable TV, set-top box üzerinden kayıtlı hanehalkı verisine göre farklı TV reklam spotu yapılan yayınlardır. Bu tarz kullanımlarında hanehalkı bazında hedefleme esastır ve paid-TV kullanıcılarını içermektedir.

Linear Broadcast TV ise,TV kanallarının ve programlarının ekstra verilerle indeksleme yöntemi ile hedefleme yapılarak teknoloji platformu üzerinden geleneksel TV spot kampanyasının yayınlanmasıdır.

Pandemi döneminde dijitalleşme