Spotify, Audience Network üzerine çalıştığını duyurdu
3 min readSpotify, Audience Network adında yeni bir sesli reklam pazarı üzerinde çalıştığını duyurdu.
Haber, şirketin bir dizi reklam seçeneği ve güncellemesini de duyurduğu ‘Stream-On’ etkinliğinde bu hafta açıklandı.
Spotify’ın geniş podcast kitlesini reklam verenlere açması bekleniyor.
Spotify Audience Network, reklam verenlere Spotify’nin Originals ve Exclusives podcastleri, Megaphone ve Anchor (her ikisi de Spotify’e aittir) aracılığıyla oluşturulan podcastler ve reklam-destek müziği üzerinden reklam satın alma fırsatı verecek. Ayrıca, gelecekte bunun üçüncü taraf podcastlere de yayılması bekleniyor.
Spotify Audience Network’ün nasıl çalışacağı hakkında henüz çok fazla ayrıntı yok ve Spotify kendisinin gelişimin ‘erken aşamalarında’ olduğunu söylüyor ancak Spotify’ın geniş podcast kitlesini çok çeşitli reklam verenlere açması bekleniyor. Spotify, reklam verenlere Spotify’da ve Spotify dışında kitlelere ulaşma ve kitleleri hedefleme olanağı sağlayacağından, bu hamleyi basın raporlarında ‘oyunun kurallarını değiştiren teknoloji’ olarak adlandırdı. Ağ ayrıca daha geniş bir yaratıcı yelpazesinin, içeriklerinden para kazanmasına izin verecek.
Spotify ayrıca Ocak 2020’de piyasaya sürülen mevcut Stream Ad Insertion (SAI) ürününe yeni yetenekler eklediğini duyurdu. SAI aracı artık izleyici tabanlı satın alma, doğal reklam yerleşimleri ve podcastlerdeki yaratıcı performansla ilgili raporlara sahip ve Megaphone ve Anchor’da barındırılan tüm podcastler için kullanılabilir olacak. SAI şu anda ABD, Kanada, Almanya ve İngiltere’de kullanılabilir durumda ve bu yılın ilerleyen günlerinde daha fazla pazara genişleyecek.
Ayrıca Spotify Ad Studio, Spotify’ın 2017’de başlatılan self-servis reklam platformu, daha fazla küçük işletme reklam verenini platformuna almak amacıyla self-servis podcast reklam satın almayı test ediyor.
Şu anda reklam verenlerin Spotify müzik dinleyicilerine ulaşmasına olanak tanıyor ve podcast teklifi, Spotify Originals ve Exclusives ile başlayarak ABD’de beta test aşamasına geçti.
Spotify, reklam verenler için sunduğu teklifleri ve seçeneklerini genişletirken, eski ABD başkanı Barack Obama ve müzisyen Bruce Springsteen de dahil olmak üzere birden fazla ortaklık ve podcast ile içerik kütüphanesine eklemeler yapıyor.
ÖZETLE:
Spotify podcast pazarında büyük bir oyuncu haline geldi ve bir dizi popüler Originals ve Exclusives podcastlere sahip. Bu duyurular, reklam verenlere büyük miktarda içerik açacak ve içeriklerinden para kazanmak için Spotify’ın kendi oluşturma araçlarını kullanmaları için potansiyel olarak daha fazla içerik üreticisini kendine çekecektir.
Şu anda katılımda artış görülen canlı ses podcastleri için bir tür YouTube olan Clubhouse gibi platformların başlatılmasıyla Spotify, podcast pazarındaki konumunu sağlamlaştırmanın yollarını arıyor. Platformundaki içeriğin para kazanmasını artırmak buna yönelik önemli bir adım.
Shazam Uygulamasının PC Alternatifi: Midomi
